更新时间: 浏览次数: 258
寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:
羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。
每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。
另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。
有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。
真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。
生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。
小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。
来源:中央广播电视台中国之声 【编辑:刘欢】 新闻结尾
邻居少妇张开双腿让我爽一夜,意外的激情与欲望交织,揭开了隐藏在平凡生活中的秘密!的相关文章
香港教大与香港中乐团签订合作备忘录 共同推动中乐发展传承中华文化的相关文章
学习进行时丨把更多的人团结在党的周围——习近平总书记关心推动人民政协工作的故事
千万粉丝博主“滇西小哥”的乡村生活:心安处,是故乡
辽宁大连一渔船遇险沉没 实拍直升机惊险救人
镜观·领航|老有所养老有所乐老有所为 总书记的牵挂
飓风“米尔顿”袭击美国佛州 已致多人死亡
WTT中国大满贯:王楚钦/梁靖崑获得男双冠军